Wer heute hochwertiges und zielgruppengerechtes Online-Marketing betreiben will, kommt um Videocontent kaum mehr herum. Die Vorteile liegen auf der Hand: Innerhalb weniger Sekunden bis Minuten lassen sich komplexe Sachverhalte erklären, Emotionen wecken, Geschichten erzählen, Einblicke in Unternehmen geben und neue Produkte vorstellen.
Neben den zahlreichen Gestaltungsmöglichkeiten, bei denen auch häufig zusätzlich mit Texten und Grafiken gearbeitet wird, sind ebenso die Einsatzgebiete von Videos facettenreich. Videos lassen sich für das Online-Marketing auf der Webseite platzieren, in die Timeline der Social-Media-Kanäle einbetten und in Newsletter einfügen. Einmal produziert, steht ein Video immer zur Verfügung, um gezielt für mehr Aufmerksamkeit zu sorgen.
Wie aber können Unternehmen sich ein Video für das Online-Marketing zunutze machen?
Schritt für Schritt zum Video
Die Produktion eines professionellen Videos, das wirklich Kunden und Interessenten erreicht, bedarf einer strategischen Planung. Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Welche Ziele stehen dabei im Vordergrund und welche Art von Video kommt dabei infrage? Wer sein Image verbessern oder aufbauen möchte, sollte einen Imagefilm ins Auge fassen. Geht es hingegen darum, ein erklärungsbedürftiges Produkt einfach zu erklären, ist eine Erklärvideo eine gute Wahl.
Weitere mögliche Ziele mit einem Video könnten sein, das Interesse für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu wecken, die Reichweite der Webseite zu erhöhen und damit eine bessere Platzierung bei Google zu erreichen, eine Kaufentscheidung zu unterstützen oder eine Kaufempfehlung zu geben. Auch die Kundenbindung kann mit einem Video erhöht werden, wenn man beispielsweise in dem Video nützliche Tipps rund um das erworbene Produkt aufzeigt.
Nach der Zielsetzung und einer darauf abgestimmten Videoart geht es im nächsten Schritt darum, die Zielgruppe zu definieren. Erst anhand der Ergebnisse einer umfassenden Zielgruppenanalyse lassen sich Formate, Stilausrichtung und Inhalte erarbeiten. Wichtigstes Kriterium bei einem Video für das Online-Marketing ist der Mehrwert, den Zuschauer durch das Ansehen erhalten müssen. Das kann eine konkrete Information oder ein hoher Unterhaltungswert sein. Das übergeordnete Ziel ist immer, dass sich der Betrachter im Anschluss motiviert fühlt, in Interaktion mit der Marke oder der Person zu treten.
Steht ein erstes grobes Konzept der Inhalte, erfolgt die Erstellung eines Storyboards. Hier werden die einzelnen Szenen im Detail geplant – solange, bis alles passt. Das Storyboard ist die Grundlage für die anschließende Produktion, bei der es sich je nach Art des Videos um einen Dreh vor Ort oder der animierten Erstellung am PC handelt. In der Postproduktion kümmern sich Profis anschließend um die Veredelung, den Schnitt und eventuell eine musikalische Untermalung.
Welche Videoarten gibt es?
Neben den bereits erwähnten Imagefilmen und Erklärvideos stehen ferner Produktvideos, Reportagen, Interviews, Tutorials, Webinare und Recruiting-Videos zur Auswahl. Jede Videoart verfolgt dabei ein anderes Ziel. Während ein Tutorial interessierte Kunden die Anwendungsmöglichkeiten eines Produkts oder einer Dienstleistung aufzeigt, sollen Recruiting-Videos neue Mitarbeiter gewinnen.
In einem Interview-Video werden Experten zu einem bestimmten Fachgebiet oder einem Thema befragt. Das Format ist besonders spannend, um sich als Spezialist in einer bestimmten Nische zu positionieren.
Aber auch ein Webinar kann eine Profilierung unterstützten. Webinare lassen sich live führen, aufzeichnen und im Anschluss für das Online-Marketing verwenden.
Worauf kommt es bei einem Video an?
Wer ein Video sinnvoll für das Online-Marketing nutzen will, muss einige Dinge beachten. Ein hochwertiges Video sollte eine Länge von maximal 5 Minuten nicht überschreiten. Der Inhalt sollte dabei immer eine gewisse Spannung und Neugier erzeugen, im besten Fall Emotionen wecken. Orientieren kann man sich dazu an der AIDA-Formel. Dabei von zentraler Bedeutung: einen Mehrwert schaffen, Transparenz zeigen und authentisch bleiben.
Ein fertiges Video findet überall dort Platz, wo sich die Zielgruppe aufhält. Rund um das Video sollten SEO-optimierte Texte eine kurze Einführung und Beschreibung liefern, damit der Zuschauer weiß, was ihn erwartet und Google das Video in den Suchergebnissen hoch listen kann.